Cредняя школа № 66 г. Гомеля

ПОЛОЖЕНИЕ

об областной олимпиаде по направлению «Маркетинг и логистика»

1. Общие положения

1.1. Настоящее положение определяет порядок организации и проведения областной олимпиады по направлению «Маркетинг и логистика» (далее Олимпиады) для школьников, её организационно-методическое обеспечение, порядок участия и определение победителей.

1.2. Основными целями Олимпиады являются стимулирование учебно-познавательной и научно-исследовательской деятельности школьников, раскрытие их творческих способностей, предоставления возможностей профессиональной ориентации школьников.

1.3. Олимпиада проводится в декабре 2015 – январе 2016 г. в заочной форме на базе кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО».

1.4. Участниками Олимпиады являются учащиеся старших классов учреждений общего среднего образования г. Гомеля и Гомельской области.

1.5 Участие в Олимпиаде осуществляется на добровольной основе бесплатно на основе заявки.

2. Порядок организации Олимпиады

2.1. Для организационно-методического обеспечения на срок проведения Олимпиады создается Организационный комитет и Жюри Олимпиады.

2.2. Состав Оргкомитета:

Лях С.И. – заместитель директора по учебно-воспитательной и научной работе – декан факультета экономики и права Гомельского филиала Международного университета «МИТСО»;

Егоров В.А. – директор Гомельского филиала Республиканского унитарного предприятия «Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен» Министерства иностранных дел Республики Беларусь;

Буйневич Н.А. – первый заместитель по коммерческим вопросам Генерального директора Открытого акционерного общества «Спартак»;

Исайчикова Н.И. – зав. кафедрой маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО» – ответственный секретарь Оргкомитета.

2.3. Состав Жюри:

Исайчикова Н.И. – зав. кафедрой маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО» – председатель Жюри;

Карпенко А.Ф. – профессор кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО», д.с.-х.н., доцент;

Ковалев М.Н. – доцент кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО», к.э.н., доцент;

Немогай Н.В. – доцент кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО», к.т.н., доцент;

Сенько И.В. – старший преподаватель кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО»;

Устименко О.В. – старший преподаватель кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного университета «МИТСО».

2.4. Организационный комитет:

2.4.1. обеспечивает непосредственное проведение Олимпиады;

2.4.2. устанавливает дату и время проведения Олимпиады;

2.4.3. распространяет информацию о порядке организации и проведения Олимпиады;

2.4.4. утверждает олимпиадное задание;

2.4.5. определяет условия и критерии оценки выполнения конкурсных заданий.

2.5. Жюри Олимпиады:

2.5.1. подводит итоги Олимпиады после ее проведения;

2.5.2. осуществляет проверку выполнения олимпиадных заданий и оценивает результаты в соответствии с утвержденными критериями;

2.5.3. определяет победителей и наиболее отличившихся участников конкурса;

2.5.4. участникам Олимпиады, набравшим максимальное количество баллов, присуждает I, II, III места;

2.5.5. проводит качественный анализ результатов Олимпиады;

2.5.6. организует выдачу сертификатов всем участника Олимпиады.

3. Порядок проведения Олимпиады и критерии оценки заданий

3.1. Олимпиада будет проводиться в период с 07 декабря 2015 по
27 января 2016 года.

Для организации проведения олимпиады на электронные адреса учреждений общего среднего образования Гомельской области будет направлено настоящее Положение и задания Олимпиады.

Положение и задания Олимпиады также размещаются на сайте Гомельского филиала Международного университета «МИТСО» (gomel.mitso.by).

3.2. Заявку на участие в олимпиаде (приложение 1) и выполненные задания школьники должны подать в оргкомитет на кафедру маркетинга и логистики до 15 января 2016 г. в электронной форме (адрес электронной почты: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.)  с обязательным указанием электронного адреса участника.

3.3. Участникам олимпиады будут предложены задания по маркетингу и логистике, решение которых требуют знаний экономических терминов и понятий; понимания основных законов экономического развития общества; владения навыками аналитической интерпретации экономической информации; умения объяснять и обосновывать собственную точку зрения.

Решение заданий оформляются в виде письменной работы.

3.4. Школьникам  предлагается выполнить три задания олимпиады, каждое из которых будет оценено по определенным критериям (приложение 2).

3.4.12. Задание 1

Аналитическая записка (кейс-задание) – краткий анализ заданной ситуации.

Оценивается умение участника грамотно выявлять причинно-следственную связь определенного экономического явления. Работа оценивается до 10 баллов.

3.4.2. Задание 2

Решение практических задач. Предлагается решение 5 задач. За каждую правильно решенную задачу присуждается 2 балла.

3.4.3. Задание 3

Тестирование. В тесте насчитывается 10 вопросов маркетингового содержания. За каждый правильный ответ присуждается 1 балл.

4. Подведение итогов и поощрение победителей Олимпиады

4.1. Проверка работ осуществляется после окончания приема заявок и заданий.

4.2. Итоговое место участника по результатам Олимпиады определяется, исходя из суммы баллов за выполненные задания. Максимальное количество баллов – 30.

I, II, III места присуждаются участникам олимпиады, набравшим максимальное количество баллов.

При равенстве баллов у участников всем им присуждается соответствующее место.

Жюри вправе утверждать дополнительные номинации по результатам отдельных заданий Олимпиады

4.3. Результаты проверки размещаются на сайте Гомельского филиала Международного университета «МИТСО» (gomel.mitso.by), высылаются на электронные адреса соответствующих учреждений общего среднего образования и на персональные электронные ящики участников.

4.4. Награждение победителей проводится 27 января 2016 г.

Все победители олимпиады награждаются дипломами и памятными подарками.

Всем участникам выдаются сертификаты участников Олимпиады.

4.5. Победители и призеры олимпиады имеют преимущественное право на зачисление в Гомельский филиал Международного университета «МИТСО» при равном общем количестве баллов.

5. Адрес организации, проводящей Олимпиаду:

Республика Беларусь, 246019, г. Гомель, пр. Октября, 46а.

Гомельский филиал Учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный университет «МИТСО», кафедра маркетинга и логистики, тел. 47-75-82, +375291326962     Исайчикова Наталья Ивановна

e-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript., Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.

Положение обсуждено и рекомендовано к утверждению:

на заседании кафедры маркетинга и логистики Гомельского филиала Международного «МИТСО», протокол № 5 от 17.11.2015 г.

Приложение №1

ОБРАЗЕЦ

Индивидуальная заявка на участие в олимпиаде

по направлению «Маркетинг и логистика»

Приложение №2

ЗАДАНИЯ

Требования к оформлению заданий: формат страницы А4; поля: сверху, снизу, справа – 15 мм, слева – 20 мм; выравнивание текста – по ширине; шрифт: размер (кегль) – 14 pt, тип – TimesNewRoman, межстрочный интервал 1,5; возможные форматы файлов: *.doc, *.docx, *.pdf.

ЗАДАНИЕ 1

Аналитическая записка (кейс-задание) – краткий анализ заданной ситуации.

Кейс 1.Сбыт и сбытовая логистика предприятия

Крупнейшая кондитерская фабрика Республики Беларусь - СП ОАО «Спартак» – представляет собой современное предприятие кондитерской отрасли, отличительной особенностью которого является применение только натурального сырья для производства продукции.

Основными видами продукции, выпускаемой фабрикой, является: карамель, конфеты, шоколад и шоколадные изделия, печенье, вафельные изделия, торты и пирожные. Ассортимент продукции составляет свыше 340 наименований (карамель, печенье, вафли, конфеты, шоколад, торты), охватывающих все ценовые сегменты покупательского спроса – от самого высокого (категория «премиум») до наименьшего.

Предположим, что вы стали менеджером по маркетингу кондитерской фабрики, и вам поручено сделать предложения по совершенствованию системы сбыта и сбытовой логистики. Руководство предприятия хочет получить ответы, прежде всего, на следующие вопросы:

-     какие каналы сбыта предприятие может использовать?

-     какие каналы сбыта являются наиболее привлекательными и почему?

-     какие каналы и сколько предприятию следует использовать?

Задание

Ответьте на поставленные вопросы.

ЗАДАНИЕ 2

Решение задач

Задача 1.Решение задачи: фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.

В первом сегменте объем продаж в прошлом году составил 123 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1250 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы – на 15 %.

Во втором сегменте доля этой же фирмы составляет 33 %, объем продаж – 56 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 8 %, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет на 9 %.

В третьем сегменте емкость рынка составляет 80 млн. шт., а доля рынка фирмы – 18 %. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 11 млн. шт.

Определить объем продаж фирмы в настоящем году в данных условиях.

Задача 2. Ёмкость рынка, на котором представлена компания со своим фирменным товаром, составляет 150 тыс. шт. в год. Товар реализуется через 150 магазинов, 60 из которых продают фирменный товар компании. Эти 600 магазинов продают 90 тыс. шт. товара в год, причем 30 тыс. из них – фирменный товар компании. Рассчитайте величину относительного покрытия рынка товаром компании и долю рынка, занимаемую этим товаром.

Относительное покрытие рынка ОПР (индикатор выбора) данной маркой товара определяется как отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению.

Интенсивное распределение (ИР) определяется как отношение числа магазинов, в которых представлена данная марка, к общему числу магазинов, где представлены подобные товары.

Эффективное распределение (ЭР) исчисляется как отношение общего оборота магазинов, где реализуется определенный товар, в том числе и товар данной марки (данной компании), к общему обороту определенного товара.

Доля рынка (ДР) данной марки представляет собой обобщенный показатель ее доступности и определяется по формуле:

ДР = ИР × ОПР × СДО или ДР = ЭР × СДО,

где СДО – средняя доля в обороте – показывает, какую долю занимает данная марка в выбранных магазинах. СДО рассчитывается как отношение оборота данной марки товара в выбранных магазинах к общему обороту подобных товаров в выбранных магазинах.

1. Рассчитывается интенсивное распределение товара (ИР) и эффективное распределение (ЭР – характеризует доступность товара компании в магазинах с учетом размера их товарооборота).

2. Рассчитывается относительное покрытие рынка (ОПР) данной маркой. Если ОПР > 1, то это означает, что товар представлен к реализации в крупных магазинах.

3. Рассчитываются средняя доля в обороте (СДО) и доля рынка, занимаемая товаром компании (ДР).

Задача 3. Задача: фирма реализовала 20 единиц продукции по цене 30 млн руб. за штуку, а оставшиеся товары уценили, и 5 единиц продали по 25 млн руб. за штуку. Определите коэффициент уценивания (или % уценки).

Задача 4. Задача: компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объема продаж, соответствующего точке безубыточности?

Точку безубыточности можно найти по следующей формуле:

где  Т – объем производства в точке безубыточности, единиц; Зпост – постоянные затраты, руб.; Ц – цена за единицу продукции, руб.; Зпер/ед – переменные затраты на единицу продукции, руб.

Задача 5.Компания, производящая музыкальные инструменты для профессионалов, решила захватить новый сегмент рынка и стала выпускать гитары для начинающих по более низкой цене. Стоимость такой гитары 500 тыс. руб. Продано 400 гитар. Переменные издержки – 10 млн руб., постоянные – 40 млн руб. Сколько гитар надо продать, чтобы получить прибыль  70 млн руб.

ЗАДАНИЕ 3

Тестирование.

1. Основная цель маркетинга (выберите один правильный ответ):

a)  удовлетворение потребностей клиентов

b)  продажа произведенных товаров со склада

c)   рекламирование продукции

2. К комплексу маркетинга относятся? (выберите несколько правильных ответов)

a)  политика продвижения

b)  товарная политика

c)   инновационная политика

d)  ценовая политика

e)   политика распределения

f)  финансовая политика

3. Время пребывания товара на рынке с момента его вы­ведения и до снятия с производства и с рынка принято счи­тать (выберите один правильный ответ):

a)  производственным циклом товара

b)  петлей качества товара

c)   жизненным циклом то­вара

4. Способность товара быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с аналогичными товарами кон­курентов характеризует(выберите один правильный ответ):

а)  объем продаж товара

b)  конкурентоспособность товара

c)   уникальность товара

5. В содержание маркетинга не входит (выберите один правильный ответ):

a)  управление персоналом

b)  выявление потребностей

c)   стимулирование сбыта

6. Зубная паста является товаром(выберите один правильный ответ):

a)  повседневного спроса

b)  импульсивной покупки

c)   престижным

7. Логистика как функциональная деятельность предприятия предполагает управление (выберите один правильный ответ):

a)  транспортным средством

b)  подразделением предприятия

c)   материальными потоками

8. Процесс движения сырья, матери­алов, комплектующих и запасных частей с рынка закупок до складов предприятия (выберите один правильный ответ):

a)  производственная логистика

b)  закупочная логистика

c)   распределительная логистика

9. Управление материальными и связанными с ними потоками на пути от склада материальных ресурсов до склада готовой продукции (выберите один правильный ответ):

a)  производственная логистика

b)  закупочная логистика

c)   распределительная логистика

10. Комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различ­ными оптовыми покупателями (выберите один правильный ответ):

a)  производственная логистика

b)  закупочная логистика

c)   распределительная логистика